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【行业新闻】明星代言成为企业品牌打造的方式

　 目前，地板行?#30340;?#31454;争形势严峻已经成为不争的事实，在这?#20013;?#19994;背景下，企业硬实力比拼时代已然远去，时下，地板企业与企业之间的较量更多的落在了品宣上，这就对于企业的品牌造势提出了更高的要求，而在这一过程中，明星代言也逐渐成为市场上的常态化现象。

　　明星代言成为企业品牌打造的方式

　　不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让企业?#20004;?#24847;犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀?#26448;?从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任?#25105;?#20010;品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。

　　但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，地板企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。

　　地板企业明星代言需要讲究方法

　　品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。此前有企业曾经邀请负面人物去为企业宣传造势，然而大费周章之后却?#23454;?#20854;反，虽然知名度一些出来了，但是随之而来的负面形象也来了。

　　品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。对于地板企业而言，明星代言需慎思，毕竟明星并非圣母，宣传并非免费，企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知，面对未知风险，地板企业尤其是中小企业一定要谨慎。

　　因此，对于地板企业而言，在当下地板市场上，企业在品牌建设时可以借助明星的影响力进行推动，但是在实际的发展过程中，也仍需要注重诸多因素，唯有从多方面考虑市场环?#24120;?#20225;业的品牌建?#29864;?#33021;达到理想效果。

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